泡泡玛特卖衣服？还是Lolita？( 二 )

2.根据it桔子的数据显示， 2019年汉服、JK制服、Lolita服的总体市场规模达到135.2亿元， 2020年市场规模预计169.57亿元，市场增长率将超过20% 。
3.根据淘宝的数据，过去一年，淘宝上的“剁手党”们把汉服、JK和Lolita为代表的“三坑”市场卖出了百亿级的规模。
品牌开始“Lolita”营销了？
前段时间，一位喜爱Lolita的UP主用美团外卖的工服设计了一款外卖Lolita装，视频发布后，在B站特别火，有将近300万的一个播放，在全站排行榜最高第5名。
图片来源：B站UP主视频截图
视频发布后，不少网友尖叫好家伙，让美团打钱。美团官方也在视频下方进行了回应，可以看到，留言互动率效果很好。

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图片来源：B站UP主视频留言截图
不得不说，这一波自来水的Lolita服装设计，让品牌在年轻群体中获得了不错的曝光传播，品牌和年轻人“玩”在了一起。还有不少官方账号下来围观，也纷纷回应“想要Lolita风格的品牌周边” 。

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图片来源：B站UP主视频留言截图
其实，随着年轻人小众文化的日渐丰富，越来越多的品牌开始借助小众文化、小众圈层的兴趣爱好去吸引年轻消费者。像最近新消费品牌Usmile也将Lolita风融入到了品牌营销中，以这种年轻化元素去和年轻人进行沟通。

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图片来源：品牌官方海报
除了像美团、Usmile这样的品牌跨界和Lolita发生一些突破次元壁的“化学反应” ，时有趣也发现了有本身就包含二次元基因的美妆品牌花知晓，该品牌是一个国产的平价彩妆品牌，包装偏二次元，是一款网红自创品牌。 2020年5月底，这个新锐彩妆品牌上线天猫，半年时间成为天猫彩妆2020年新入驻品牌成交额第一，并在当年实现全渠道销售额破亿。

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图片来源：品牌官方微博

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图片来源：品牌官方微博
在很早之前，品牌就开始尝试Lolita风，和服饰品牌Pretty Rock Baby合作，推出巴洛克风的独角兽系列，整个产品从外包装设计非常具有少女感，不少消费者购买后就开始种草朋友圈，也受到了二次元、Lolita群体的追捧，包括杨超越。