衍生|《阴阳师》宇宙值得玩家花30万吗？( 二 ) 玩家|百闻|宇宙|游戏|妖怪|汝君

《阴阳师》的这一套IP经营模式，和其他那些失败案例相比最大的区别就是衍生游戏没有消耗IP自身价值，同时还能推动《阴阳师》的IP边界扩展。最终能够获得这样的效果，原因有二：
1.网易旗下工作室研发能力保障了游戏的可玩程度。众所周知，腾讯是MOBA类游戏和休闲类游戏市场上当之无愧的王者，《决战！平安京》和《阴阳师：妖怪屋》显然无法撼动《王者荣耀》和《开心消消乐》等游戏在市场上的地位。
不过，网易游戏各个工作室研发实力，使得这些衍生游戏的素质维持在一个及格线以上的水平，配合《阴阳师》强大的IP号召力，能够为衍生游戏培养出一批忠实的拥趸。一些关键节点的活动以及赛事，则可以进一步维持游戏的热度。
《阴阳师：百闻牌》就是一个绝佳的案例。以式神和对应的技能卡为核心，鬼火数量和式神等级限制出牌次数提升了《阴阳师：百闻牌》的可玩性以及策略感。上线之后，网易还在游戏中加入了幻境、充能、占卜和灵咒等全新机制，丰富了游戏的核心玩法。
小鹿也是一名卡牌游戏的玩家。她认为虽然存在着系统稍显繁复的问题，但《阴阳师：百闻牌》横向对比其他国产CCG卡牌游戏，自身的特质和《阴阳师》的IP属性还是比较鲜明的。每一次联动活动或者大版本更新，游戏都会加入一些全新的机制，每个赛季她在游玩的时候也体会到了新鲜感。
2.衍生游戏把更多精力放在故事补完和角色塑造的身上。《阴阳师》是属于式神们的群像故事，本篇中很难把所有角色充分地展开刻画。每一位式神都因为其独特的个性拥有庞大的粉丝基础，因此衍生游戏就显得格外地关键。
《决战！平安京》恰好体现了这一特点。《决战！平安京》是2017年网易的战略级产品，是“未来战场的最高预期与期待” 。原因非常简单，一方面《决战！平安京》极好地承接了《阴阳师》的IP影响力，另一方面二次元题材与MOBA游戏的融合在当时的业界来说尚属首次。

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事实上，这种“另辟蹊径”是有市场土壤作为支撑的。去年腾讯官方数字显示，《王者荣耀》女性玩家的用户比例高达54.1% ，远远超越男性用户。《王者荣耀》的成功，证明了女性玩家对于MOBA游戏的认可。
早在2017年，《阴阳师》女性玩家用户比例就已经超过了50% ，远超当时市面上的大多数游戏，与《奇迹暖暖》打了个平手。有《王者荣耀》成功案例在前，《阴阳师》这一女性向IP有充足的理由进入MOBA市场。
汝君的游戏口味比较挑剔，她自己也承认如果单看游戏素质，尤其是手感，《决战！平安京》不足以让她留存如此长的时间，更不用说与《王者荣耀》正面对抗。
然而，当汝君得知游戏的主线剧情是晴明带领式神对抗黑晴明和一众阴界式神的时候，她就无法拒绝了。正是因为汝君与晴明的感情连结之深，驱使她想要了解晴明的更多故事，恰好《决战！平安京》能够满足她的需求。也就是说，《决战！平安京》对于《阴阳师》角色的成功塑造，让玩家有了归属感。

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从结果来看，《阴阳师》IP衍生游戏不仅培养了一定的忠实用户，还通过差异化巨大的游戏类型为IP吸引了更多玩家，并进一步填补了《阴阳师》主线中缺失的细节。可以说，《阴阳师》游戏宇宙策略在第一个五年里取得了应有的效果。
第二个五年：网易为了保住老二位置，《阴阳师》IP转向双核驱动
《阴阳师》游戏宇宙虽然在第一个五年中取得了成功，但网易很清楚，使用游戏来扩展IP宇宙其中有着许多无奈。
腾讯和网易在游戏IP运营上最大的不同，就是腾讯有着同时打造多个IP的能力，他们也愿意让不同的IP在同一赛道中竞争，从而找到最受用户喜爱的那一个。
网易很难学习类似的打法。尽管近期他们推出了《忘川风华录》这样的作品，希望通过音乐、游戏和国风多种元素相融合，再次复制《阴阳师》的奇迹。可惜的是，游戏上线后玩家反响不佳，目前仅排名App Store畅销榜第135名，只能靠后续音乐作品提升热度。

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网易再造新IP路途坎坷的时间节点上，中型公司迅速崛起，推出了诸多二次元游戏新IP 。虽然只有《原神》一款游戏将《阴阳师》挤下了收入榜第一的位置，但网易已经深切地意识到，如果再不做出改变的话，身后的追兵将越来越多，届时行业第二的位置还能不能保住犹未可知。