且看看QQ飞车手游S联赛如何跃迁( 二 ) _游戏世界

文章插图
通过打造年度总决赛，角逐出年度最强战队，QQ飞车赛事意图很明显。总冠军荣耀能激发参赛队伍积极能动性，提升联赛竞技观赏度。
加之，在大众赛层面，QQ飞车手游早前推出过全国车队公开赛、车神赏金赛，以及“官方授权赛事”成功走入企业等场景。这让参赛规模顺利扩容，百万参赛人次便是例证。
随之而来的便是提振赛事声量，当赛事拥有声量，对品牌方而言也就意味着曝光量。换句话说，联赛的商业价值会充分彰显。一旦整个赛事体系拥有健康的商业模型，俱乐部、职业选手、品牌赞助商、粉丝等链条会走入相互促进的良性循环，进而促进QQ飞车赛事体系愈发完善。

文章插图

文章插图
在总决赛上，RSG夺得冠军成功捧杯。笔者了解到，年度总冠军传奇之翼奖杯及冠军徽章由周大福偏爱系列专属打造。在这一刻荣耀升腾，冠军加冕。
QQ飞车赛事联动珠宝品牌，这类跨界的妙处在于，二者追求卓越，传承冠军的精神融汇一体。无独有偶，年度总冠军还将获得一汽丰田卡罗拉锐放一年使用权，在赛场与生活中同步体验竞速欢乐，继续探索极限。

文章插图
在决赛夜中更加入了换机仪式，厂商看中竞速品类的巨大潜力，将电竞赛事吸纳为宣传版图重要一环。在游戏内与QQ飞车手游缔造联名，玩家利用游戏内点券即可获得联名定制六喷车真我GT 。
除游戏内道具外，赛事合作伙伴启蒙积木还推出QQ飞车系列产品，模型级积木赛车，精致还原游戏造型，便于玩家收藏。
如果把时间线往前拉，大家会发现豪华车劳斯莱斯、赛车迈凯伦，索尼手机等，早已跟QQ飞车缔结契约。笔者认为，除开像TT语音这类跟电竞强关联的品牌外，从汽车到3C再到服饰，已充分证明QQ飞车赛事赞助商矩阵走向成熟。
此外，合作模式也已从最简单的口播、KV标识展示，到根据赞助商特性，结合游戏打造定制联名，以年轻人喜爱的方式跟赛事展开深度融合。在观看比赛时，品牌便在无形中根植于玩家心智中。
眼下，QQ飞车赛事商业价值体系已构建起如下生态闭环：赛事体系愈发完善→战队竞技水平提升→赛事声量商业价值持续放大→赞助品牌梯次涌入（汽车-3C-服饰）。在竞速品类电竞跨界合作的这条路上，QQ飞车手游已经形成了互利共赢的良好模式。

文章插图
电竞加文创，创新数字旅游新模式
在年度总决赛发布会上，官方还透露2022年QQ飞车将和中国航天|ASES、菜狗IP、天天爱消除等IP展开联动。丝毫不用怀疑，未来还会有众多赞助商会跟QQ飞车赛事展开联动合作。
构建赛事商业生态闭环，是QQ飞车赛事作为市场化电竞项目的应有之义。作为竞速类目的领头羊，QQ飞车手游肩负推广竞速品类的重任，仍不断思索如何帮助竞速类目破圈，助推实体经济。
利用竞速游戏特性和电竞体系产业链，从地图设计着手，把年轻人喜欢的赛车文化和当地文化连接起来。“飞跃华夏”计划已经抵达贵州和四川，在游戏内实绩电竞与城市文化的结合，足不出户带领赛车手们领略祖国大好河山。
游戏内诸多地图设计之初更是参考了大量资料，在古蜀文明赛道中三星堆文化登场。为再现传统文化，美术团队投入大量精力对三星堆遗址实地考察，花费心思将文旅与电竞全面融合，以年轻人喜欢的方式展现传统文化。
除在地图设计上弘扬传统文化外，早前QQ飞车在四川文旅联名版本中，曾与手工耿合作推出基于四川市井文化打造的麻将车，相关视频播放量很快在全网突破千万量级。

文章插图
传统、市井文化借助QQ飞车地图、赛车等核心元素，在年轻人中飞速传播，取得成效，为竞速品类项目的破圈带来了新思潮。
笔者认为，通过地图设计、打造主题赛道及车型联名，显著缩短了年轻人跟赛车文化间的距离。当年轻人们，在线上徜徉在数字竞速文化中，潜移默化中，也让他们对祖国大好河山，对地域文化形成一定的认知。
结语：