而打造现代化高效供应链体系是亚马逊最为著名的制胜战略。正是得益于亚马逊无比强大的供应链体系，其逐渐赶上了此前的龙头老大沃尔玛超市。在这一阶段，亚马逊的资本性支出主要用于打造遍布全球的现代物流体系以及网站的研发，年均增速高达50%。据统计数据显示，截至目前，亚马逊在全球活跃分销基础设施超过700个，其中近半位于美国本土，总面积接近2亿平方英尺。

而随着亚马逊全球性业务的扩张，尤其是生鲜领域的布局及全球扩张，亚马逊的全球物流体系也在飞速扩张，美国本土以外地区的分销基础设施面积占比正在飞速提升，2018年3月占比达到35.69%。

在这一阶段，截至2009年度末，亚马逊的整体收入达到了245亿美元，公司股价也翻了近百倍。

第二阶段（2010-2016）：服务及科技持续创新，云服务衍生新商机。