为什么手游里也有那么多广告( 三 ) _游戏世界

-因为白嫖使我快乐，其他游戏也是这个套路。

尽管越来越多的游戏玩家拥有独立经济能力，并且建立了付费意识，但白嫖党仍然是一个庞大又沉默的群体，很多国人在文娱方面还是秉持一毛不拔的习惯。在这些玩家看来，广告插入虽然影响了游戏体验，但几十秒的时间很快就过去，自己可以去喝杯水或者上个厕所，他们人闲有的是时间。

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这种垃圾广告也是利用人闲的心态

玩游戏对于他们而言，本身就是一种消遣时间的方式，反正玩游戏的时候也是闲着。在过去十几年中，我们已经被各种植入式广告洗脑了，做各种事情都能遇到铺天盖地的广告，毕竟腾讯视频是开了会员还得看广告，手游这点广告又算得了什么。

游戏拥有极强的娱乐性，带来了黏性和互动性，玩家并不是那么容易舍弃目前正在玩的这款游戏。而且，市面上的很多手游都内置了广告，卸载游戏再换一个游戏，不过是换一个场景继续看广告罢了。

然并卵是人们面对这个扭曲生态的无奈，要么忍，要么氪。氪了只是一时爽，遇到另一个氪佬又打不过，既然可以白嫖又何必浪费钱。这部分玩家的认知很难更改，他们宁可牺牲一些体验和看更多的广告，心理情感上已经认同了广告，而广告商和游戏厂商乐于看到更多这样的用户出现，最终达成了“三赢”的局面。

老实说，笔者并不反感在游戏中植入广告，这种情况在海外已经相当常见，当年奥巴马竞选的时候，就在某个游戏里买了一个广告牌放了自己的照片。游戏厂商要赚钱可以理解，但我反感的是很多游戏的内置广告方式，只能用简单粗暴来形容。

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国产手游的内置广告又硬又突兀

我正准备出门打怪，你叫我看广告？我刚挂了不到一秒，你又叫我看广告？这种广告的植入时机对游戏体验影响极大，甚至产生砸手机的冲动，我只想直接右上角叉掉，并且对广告里提及的内容无比反感。老实说，这种硬广的用户转化率我是非常怀疑的，国内大部分内置广告的时机和次数，都让你觉得被喂翔了。

这是因为手游厂商并没有专门人员，来研究如何减少玩家对内置广告的抵触，他们只关心怎样提高广告的曝光率来刷数据。事实上，如果广告是在我打赢怪物或者开出宝箱后出现，广告不至于破坏我的喜悦感，不会起到大煞风景的副作用。

而且，游戏厂商应该设置选项，让玩家可以自由选择是否观看广告，因为真的会有人和笔者一样，看到频繁的内置广告就怒删游戏。厂商可以承诺看了广告就有游戏奖励，那玩家反而不会产生逆反心态，甚至为了这点福利主动去看广告，没有人喜欢被按着头来看广告。

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厂商应该考虑其他位置和节点植入广告

另一方面，广告植入可以在游戏的排队时间，或者其他一些需要等待的环节里。这段时间播放广告的话，玩家观看时不会那么反感，毕竟这个时间段闲着也是闲着。广告植入的时机和位置是一门深奥学问，遗憾的是，绝大部分的厂商没这个耐心去研究。

将广告内置到游戏里再进行融合，是一个复杂的话题，游戏厂商本身就很难掌握硬广流量和玩家体验之间的平衡。最重要的是，市面上的很多内置广告都是垃圾内容，推送的小说都是小黄书，推送的APP都是坑钱坑时间，广告本身就没有什么创意和亮点，看完都没有下载欲望。

几年前网易的吃鸡游戏，曾经和京东进行了一次植入广告合作，他们将广告商的内容以各种形式放入游戏素材中，最终效果是大获成功。但并不是每个广告都适合这种方式，而且这种量身定做广告的植入工作量，肯定比起直接镶嵌一段广告视频难多了。