为什么手游里也有那么多广告 _游戏世界

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文丨saralolita

不知道大家是否有过这样的体验，手游玩到一半的时候，突然就弹出一个界面，观看XX视频或者点击XX广告，就能够解锁游戏奖励。

最开始的时候，笔者以为这只是小型游戏工作室设法活下去的手段，好吧，我忍。而在最近两年中，类似的事情多次发生，不只是那些小厂游戏存在这种问题，甚至连一些大厂游戏也内置广告了，还是那种又长又臭的视频广告。

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国产手游内置广告已成趋势

这真的让我蚌埠住了。

笔者这些年被各种厂商强按着头看广告的情况并不少，看小说、追剧、刷论坛甚至网盘下点东西，都得被迫看完各种广告。而这种风气现在却跑到了手游中，甚至在我都已经掏钱氪金的情况下，你还要给我硬塞垃圾时间吗？

内置广告已成手游厂商的重要收入
移动游戏已是业界主流，目前国内的手游植入广告形式，主要有三种。

第一，恭喜你下载了山寨游戏或者无良游戏，这种垃圾游戏就是骗你下载和点击广告，打着看广告送红包或者返还现金的噱头，来骗取玩家的点击刷流量，从而换取一大波广告费。

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部分手游的渠道服强行植入广告

第二，国内的很多游戏为了大力推广，和各大平台合作推出渠道服，而渠道商为了创造更大收益则是内置了广告。比如《植物大战僵尸2》的官方版本是没有内置广告，但渠道服是有的。

第三，游戏开发商为了提高自身的整体收益，官方亲自在游戏中设置了广告，来强迫或者诱使玩家观看广告。这种方式能够将现有的玩家数量转化为商业流量，创造额外的收入来源。

所有内置广告存在的原因都只有一个， “挣钱嘛，不寒碜” ，广告是互联网时代最稳定的收入来源之一。

即使强如腾讯集团，广告收入的占比也非常高，根据腾讯财报在2021年11月发布的数据来看，腾讯第三季度的收入占比中，网络广告排名第三，占比已经高达16% ，同比增长了5% 。

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广告在腾讯的收入比例不断提高

要知道，腾讯旗下那么多游戏，来自游戏板块的收入也就30%左右，愿意为游戏大力氪金付费的人群，终归只是少数的一部分，毕竟能白嫖的话为何要充值。基于这种情况，越来越多游戏厂商开始寻找其他的营利手段，那就是内置广告。

其他APP能做的挣钱事情，手游就做不得？

游戏拥有庞大的玩家群体，用户就是流量，商业游戏的本质就是流量变现的结果。但付费玩家的转化率，并没有大家想象中那么高，只从少数重氪玩家身上很难赚回研发和运营的成本。

从艾媒咨询的调研数据可以看出，付费玩家群体中，月均流水在50元以下的超过半数，月均流水超过1000元的只有2.5% ，他们分析师得出的结论是“当前移动游戏玩家整体以轻度氪金为主” 。

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轻度氪金环境非常依赖广告营收

这也非常符合我们的认知，而且《王者荣耀》、《和平精英》和《原神》这些头部手游的较高付费率，拉高了这份数据的整体付费意愿。实际上，很多手游是没办法只靠付费玩家活下去。

网易推出的两款热门手游，《幻书启世录》和《黑潮之上》运营不到一年宣布停服。大厂的手游已是如此，普通手游想要摆脱死路一条，那就只能内置广告。